El mundo como lo conocemos.

El 9 de febrero de 1964 fue el día de la primer actuación de los Beatles en suelo americano. Se presentaron en el Ed Sullivan Show ante una audiencia de mas de 74 millones de personas (era casi la mitad de la población total de Estados Unidos en aquellos años).

Muchas bandas jóvenes del Reino Unido comenzaban a surgir como una suerte de alternativa al movimiento musical que reinaba literalmente en Estados Unidos de la mano de Elvis. Una de esas bandas fueron los Beatles, inicialmente llamada The Quarry Men.

El camino no fue fácil para los Beatles. Fue una banda que luchó por alcanzar el éxito y más aún, por ser tenida en cuenta por las discográficas. En sus primeras épocas se remitían a tocar en la ciudad de Hamburgo, donde tenían su público, hasta que en el 61 comenzaron a tocar en el mítico The Cavern Club y conocieron a su manager y un remador de aquellos como fue Brian Epstein.

El tipo peleó por conseguir que los Beatles fueran grandes, de hecho es gracias a él que en las primeras épocas los Beatles tenían ese look pulcro e impecable. Como decía, el camino no fue sencillo, los Beatles fueron rechazados por varias compañías, entre ellas Decca, alegando que las bandas con guitarristas ya no estaban de moda. Más tarde, el mismo tipo no dejaría pasar otra oportunidad contratando a una bandita de la vuelta que se llamaba The Rolling Stones (que a falta de un guitarrista llamativo, tiene dos 😛 )
El viento con las discográficas cambió en 1962 cuando una subdivisión de EMI tomó a los Beatles con un contrato de un año, renovable a cuatro más. El encargado del sello no estaba conforme con la habilidad del baterista de la banda, Pete Best, al cual volaron de una patada y lo sustituyeron por Richard Starkey, mejor conocido Ringo Starr.

Paralelamente se venía gestando a medida que los shows y las apariciones eran más notorias en los medios, la “beatlemania”, aquella respuesta demencial de todas las mujeres (que llegó incluso a perjudicar las actuaciones en vivo de la banda ya que los gritos no permitían escuchar ni lo que tocaban).
El punto de quiebre en la historia o al menos el salto a la masividad (al menos por lo que he podido recavar) vino de la mano de la aparición de los Beatles en el show de Ed Sullivan (una especie del Show del Mediodía con Cacho joven y Laura Martinez y Daniela Marota con las carnes firmes).
Como ustedes verán, para ser la primera actuación de los Beatles en Estados Unidos, las mujeres ya estaban bastante cachondas. Eso se debe a que a finales de 1963, Capitol Records, sello que editaba en ese país a la banda, debido a las desmedidas respuestas favorables en las estaciones de radio, decidio pasar de editar 200.000 a un millón de copias. Por algo habrá sido. El resto es historia.

Creo que lo importante de esta historia, es que ni aquellos que literalmente “cambiaron el mundo” o al menos una porción del mismo, tuvieron las cosas fáciles. Lucharon y fueron rechazados y volvieron a caer, pero creyeron y alguien también creyó, y eso hizo que otros lentamente comenzaran a creer hasta convertirse en lo que son hoy para nosotros. No hay moraleja en la historia, son los Beatles.
Hasta 1985 llevaban 1000 millones de discos vendidos 😛

Como entrar en una agencia en 3 simples pasos.

El otro día mi vieja me dice, “¿viste mi amiga Lisel?, bueno, resulta que ella tiene una amiga que vive en Colonia y tiene un hijo, que vive acá en Montevideo y está estudiando publicidad (¡Clank!, primer señal de alarma), y bueno, pasa que quiere entrar en una agencia y no sabe como hacer. ¿Vos le podés pasar un teléfono o que te llame a vos para que les des unos consejos? Esteeeee… mamá…………….dale mi mail y yo le escribo… Yo quiero que le HABLES y le des algún teléfono o algún consejo, me hace acordar a cuando vos estabas buscando para entrar en una agencia (Fatality de madre).
Entrar en una agencia no es fácil, menos aún de creativo, digamos que es un poco de “estar en el lugar indicado en el momento indicado”, al menos en mi caso fue así, en las dos agencias en las que hasta ahora he trabajado. Pero sin dudas, estar adentro, cuando estás afuera, se ve como una muralla medio alta de saltar.
El primer paso es simple y lleva una cantidad de calorías variable según el grado de lobby que se quiera alcanzar, pero digamos que podemos encerrar ese concepto en la palabra “acercamiento”. El acercamiento es, estar (como lo dice la palabra) cerca de donde el mercado hace ruido, o al menos, cuando sos un pendejo, donde las agencias hacen ruido para que los pendejos se pongan en fila para mandar Carpetas. Llamensele instituciones, personas con experiencia y cierto grado de influencia u otra vía, como ir directamente a golpear la puerta de la agencia. Cualquiera de ellas da resultado, al menos conozco gente que ha entrado de las tres maneras. ¿Cual es la más recomendable? ¡Todas pavote! No hay una formula, tenés que meterte en todos lados, ¡acordate que estás desesperado por entrar!
El segundo paso es llamar la atención. En todos lados o llamás la atención en base a méritos o llamás la atención en base a lobby. ¿Cual es la más recomendable? ¡Todos pavote! ¿Cual prefiero? Méritos. Metete en talleres, pensá y rompete el orto para que tu laburo llame la atención. Ganá, sacá menciones. Si están buenas metelas en la carpeta, lo cual me trae al tercer punto…
Hacé carpeta. Pensá. Pensá con alguien y pensá colaborativamente. Si llegaste a este punto alguna idea de que encarás algo tenés, pero pensá que tenés mucho por aprender. Abrite y trabajá en unidad con tu dupla. Pensá gráfica, radio, tele, Internet, banners, BTL, Mkt Directo, colgate a hacer cosas que no sean publicitarias pero que estén buenas.
Y ahí, recién ahi (por lo menos para mi), estás hecho piedra para salir a jugar, saltar la muralla y arrancar. Vamo arriba y si hay alguien en esta situación que esta leyendo, ¡a laburar! Teo ha dicho.

Días de amigos.

Mi upload de la semana va dedicado al poder de la amistad. Si, estoy paloma, pero cuando lean la historia se van a dar cuenta porqué.

Resulta que Tony Quan era un joven graffitero que sufrió esclerosis lateral amiotrófica, enfermedad que lo dejó postrado en la cama sin poder mover ninguna parte del cuerpo a excepción de sus ojos. Pobre pibe, dije y sigo diciendo, pobre pibe. El tema es que sus amigos, al verlo de esta forma, más que apiadarse, pusieron manos a la obra en un proyecto demente por demás con ayuda del Graffiti Research Lab, openFrameworks y The Ebeling Group : decidieron generar un software, el cual interpreta el movimiento de los ojos para que su amigo pudiera volver a su antigua pasión. En solo 10 días, los pibes armaron el primer prototipo, lo cual deja a la vista el potencial enorme que tiene un invento como este para gente en la misma condición de Tony Quan.

Los muchachos están recibiendo apoyo de empresas y organizaciones que ven al Eyewriter (así lo bautizaron) como algo que puede ayudar a mucha gente en la misma condición que su amigo e incluso, el software con el cual está hecho es de código libre para que cualquiera pueda hacer uso de él.

La idea a largo plazo es crear una red de programadores, expertos en hardware, artistas y enfermos de ELA para seguir trabajando en la creación de sistemas y softwares que permitan a los afectados por la enfermedad desarrollar su potencial artístico con los ojos.

Hermosa historia y el invento es demencial.

Mother mía!

Ayer tuvimos un workshop el cual era dirigido por creativos de la agencia Madre, de la sucursal Argentina. Los chicos nos contaron más o menos cómo trabajaban y era muy copada su filosofía. Decían que trabajaban en una especie de taller grande con una mesa de unos 30 metros. Toda la agencia ahi. Una vez por mes, cada uno tiene que cambiar de lugar para trabajar con un nuevo compañero de esa misma mesa. Esta rutina, un tanto extraña se apoya en la noción de que la creatividad es potenciada por la incomodidad. De esta forma le huian al achanchamiento y mantenían siempre motivado el eje por el cual estaban en el lugar que estaban: la creatividad.
Yo pregunto, ¿alguna agencia de nuestro medio ensayará algún esquema parecido? La verdad estaría genial, porque los resultados son geniales. Los pibes vuelan. Cuando se acercaron a nuestra mesa de laburo, ya teníamos un concepto hecho, lindo, disparador de cosas copadas. Saqué varias conclusiones de esa breve charla, la primera es que son unas máquina creativas, cuando uno mete una, estos flacos te armaron una campaña multimedios y se fueron al lavadero a levantar la ropa. La otra conclusión que saqué es que las ideas en la mayor medida posible hay que mantenerlas simples y toda gran idea debe nacer de algo lo más distinto posible de lo que se venga haciendo. Muchas veces, inmersos en la rutina y en la necesidad de cumplir demasiado con las necesidades de los clientes, caemos en terrenos creativamente seguros, que lo único que hacen es saturar los mensajes que da la marca o similares, creando nada más ni nada menos que resistencia, porque nos están diciendo lo mismo con mínimas variaciones. Sería genial innovar así siempre, creo que es lo que cualquier creativo quiere para sí.
Al final, el concepto que teníamos emigró a un contenedor de basura y en vez de eso, la gente de Madre destacó algo que se nos ocurrió a los diez minutos de pelotear ideas, mucho más simple, claro e innovador.
La rutina no puede acostumbrarte a jugar seguro, o al menos no puede hacerte olvidar qué es lo realmente creativo.

Plazo fijo:

Mamá Lucchetti:

Otro whisky para mi.

El humor en la publicidad es un recurso que puede aparecer en cualquier medio, pero especificamente en que les muestro, es casi una obligación. Los virales tienen eso, un “no sé qué”, que te hace verlos y cagarte de risa. Estos seis ejemplos de aquí son parte de la campaña de una nueva cámara digital de Samsung que tiene un detalle que hace todo el trabajo: tiene una pantalla al frente para poder verse cuando se saca la foto uno mismo. Gran diferencial. Amigos floggers, sus preocupaciones ya son cosa del pasado con esta cámara. Ya no van a tener que sacarse fotos contra el espejo del baño ni contra cualquier clase de espejo. Salgan, conozcan lugares y de paso, cortense el pelo y no se vistan más como boludos.

Enjoy 😛 (son en total 6 virales, acá les van tres)

2.

3.

No es el mismo cambio pero es el mismo espíritu.

¿Que hace un creativo? Preguntó nuestro amigo/allegado al grupo de en su mayoría Redactores Creativos que tenía alrededor, después del partido de fútbol del viernes pasado. Me dejó un poco pensando la idea de que probablemente haya mucha gente que no lo sabe. Me deja un poco más pensativo la reacción de la gente cuando le contás qué es realmente. Es como que se tiende a pensar de que es un trabajo que puede hacerlo cualquiera. La gente ve al creativo como un pibe que se rasca el higo y de a ratos te tira una idea re-loca que no entendés ni en pedo. Básicamente. Y la verdad es, ¿cuanto te puedo discutir esa noción? Hasta el infinito o no tanto.
Hace unos años, un profesor nos dijo “esto no es como ser médico, no estamos salvando vidas”. Yo creo que somos maquilladores de la realidad básicamente y para eso no solo es necesario saber comunicarse, noción por la cual cualquier salame piensa que es un trabajo fácil, sino que día a día, el maquillaje que hace atractiva a las cosas va mutando y evolucionando por terrenos que el redactor está obligado a conocer antes que tu hermano, tu vieja, tu tío o tu amigo, que no sabe porqué carajo te pagan para pensar cosas que puede pensar “cualquiera”. La verdad es que seguramente haya gente que trabaja de esto que se remite a fórmulas básicas, como en todas las profesiones. Yo personalmente quiero pensar que este trabajo es bien hecho cuando sentis que estás jugándole una carrera a todo lo que va a hacer sacar el culo del asiento a una persona que piensa que sabe de algo porque sabe hablar, o que lo va a mantener sentado, esperando que termine la tanda.

Los dejo con una excelente escena de la película francesa “99 Francs”. Una gran película con un final, personalmente sublime.

Gran idea + gran billetera.

En nuestro país generalmente no estamos muy acostumbrados a los grandes presupuestos. Puede pasar que clientes grandes se den el lujo de gastar una gran suma (para nuestras latitudes) en un buen aviso de televisión, sin embargo, en otros lados, cuando hablamos de gran presupuesto, hablamos de un GRAN presupuesto.

Es el caso de la última pieza de la marca de vodka sueca, Absolut.

“Doing things differently leads to something exceptional”, literalmente hablando.

Me parece que es excelente. Cada toma es una postal. Disfrutenlo.

Este domingo cualquiera.

No sé qué es, pero no puedo evitar conmoverme cuando escucho algo que creo que nace del corazón. El ejemplo que traigo es una película que recomiendo porque está muy buena (Any Given Sunday), pero sobre todas las cosas, hay alrededor de cinco minutos de ella que son, sin dudas, más grandes que la película en si. Porque son sinceros y a la vez son una declaración de principios.

Cuando uno piensa que una película puede darle algo más que una experiencia de dos horas y media, a veces se pierde encontrando algo que realmente valga la pena en ello. Te hacen reír, llorar, cagarte, no sé. En mi caso particular, este fragmento lo tomo como propio. Hay frases enteras y razonamientos en general los cuales llevo a mi experiencia para darme cuenta de las cosas por las que vale la pena luchar. No soy Corazón Valiente, pero si creo que nuestra vida se contruye de batallas épicas que se libran día a día y la forma y situación en las que Al Pacino las cuenta, sencillamente, logran movilizar algo en mi. Esa escena logró eso conmigo. Ha habido avisos que también lo han hecho.

Ese es el tipo de cosas que quiero comunicar, esa quiero que sea mi bandera. Es una batalla que se pelea todos los días. Hasta que se gane. Disfrutenlo y si es posible, vean la peli.

Lo que hay en el medio.

Quién sabe cómo, un ponja un día decidió ponerse a dibujar un vaso de café común y corriente con un marcador negro, totalmente común y corriente. El resultado no es para nada común y corriente.

A esto se refiere Teo cuando en nuestro primer post nos referíamos a que cualquiera de nosotros puede tener una buena idea. A kilometros de distancia, creo que tiene que haber gente que se cope con cosas tan simples e interesantes.

Web:  http://www.flickr.com/photos/13895571@N04/sets/72157614580046629/?page=

No tan lejos, a estos dementes les dieron un dormitorio y cinco días para rellenar cada espacio vacío de él. Para hacerlo aún más copado, una cámara en vivo los sigue mientras dibujan. Quiero ese cuarto para mi, ¡ya!

Web:http://www.mulheresbarbadas.com/

Los dos ejemplos están presentados sobre lienzos completamente cotidianos: un vaso de café y un dormitorio con paredes blancas. La diferencia la hace la gente que en ambos casos toma un marcador y hace salir algo único. La diferencia la podés hacer vos, la puedo hacer yo. Eso si, si alguien se copa a dibujarme el cuarto así, me llama, ¿ok? Gracias.

Lienzo, marcador y ganas.

El humor, no me hagan hablarles de humor…

Hola, si, soy yo otra vez. Borré otro post tratando de explicar porqué el humor es un gran recurso a la hora de darle vida a una idea. Iba a explayarme, pero bueno, se me hace largo y lo puedo resumir un poco.
Veamos. La hipótesis es que el humor es un gran recurso a la hora de materializar ideas porque, al menos yo, opino que desde el principio el humor te está retando. Porque si hay algo que se va de lo obvio, eso es el humor.
Es como cuando estás con un grupo de amigos y uno cuenta un chiste. Todos ríen. Vos no. ¿No da un poco de bronca no entender un chiste? Yo creo que la da. Es como que se presenta una dualidad, por un lado es accesible, pero por otro lado uno tiene que adquirir una serie de bases para entenderlo. No es imposible asimilarlas, por lo cual, es que creo que el humor te reta: porque no es imposible, pero sí te exige.
Por esta razón, todos los Teos de este sitio quebramos una lanza a favor del humor, no del que va acompañado de una guiñada de Cacho de la Cruz, pero tampoco yéndose tan lejos, que dificilmente sea alcanzado.

Un hipocondríaco va al médico y le pregunta :
Doctor, mi mujer me traicionó hace una semana y aun no me han salido los cuernos.
¿Será falta de calcio ?