Decir “yo estoy a favor de la noche de la nostalgia” no es jugarsela. ¿Quién no está a favor? O sea, básicamente es una noche donde todo el mundo sale a mamarse hasta las patas y ver si encuentra su garch and go.
Sin embargo esta noche trae aparejada (opitii) un tema “filosófico” atrás bastante jodido que podría relacionarse con la famosa, pero triste frase, que dice “todo tiempo pasado fue mejor”. Yo me pregunto ¿fue mejor en qué? Habían Beatles, Bee Gees y Maracanazo pero faltaba el “te mando un mensaje y nos encontramos”, el puré instantáneo, los floggers y los bondis fluorescentes de COPSA. Faltaba La Vela Puerca, el pasito de Mayonesa, y Milton Winans(que a pesar de parecer analfabeto se llevó plata en las olimpíadas).
Yo no tengo nostalgia, sin embargo, como decia Gon, “Este blog tiene que vender” así que seguimos el ejemplo de Berch y les traemos algunos avisos que ya tienen varios años para compartir como se construyó sobre ellos.
Ayer tuvimos un workshop el cual era dirigido por creativos de la agencia Madre, de la sucursal Argentina. Los chicos nos contaron más o menos cómo trabajaban y era muy copada su filosofía. Decían que trabajaban en una especie de taller grande con una mesa de unos 30 metros. Toda la agencia ahi. Una vez por mes, cada uno tiene que cambiar de lugar para trabajar con un nuevo compañero de esa misma mesa. Esta rutina, un tanto extraña se apoya en la noción de que la creatividad es potenciada por la incomodidad. De esta forma le huian al achanchamiento y mantenían siempre motivado el eje por el cual estaban en el lugar que estaban: la creatividad.
Yo pregunto, ¿alguna agencia de nuestro medio ensayará algún esquema parecido? La verdad estaría genial, porque los resultados son geniales. Los pibes vuelan. Cuando se acercaron a nuestra mesa de laburo, ya teníamos un concepto hecho, lindo, disparador de cosas copadas. Saqué varias conclusiones de esa breve charla, la primera es que son unas máquina creativas, cuando uno mete una, estos flacos te armaron una campaña multimedios y se fueron al lavadero a levantar la ropa. La otra conclusión que saqué es que las ideas en la mayor medida posible hay que mantenerlas simples y toda gran idea debe nacer de algo lo más distinto posible de lo que se venga haciendo. Muchas veces, inmersos en la rutina y en la necesidad de cumplir demasiado con las necesidades de los clientes, caemos en terrenos creativamente seguros, que lo único que hacen es saturar los mensajes que da la marca o similares, creando nada más ni nada menos que resistencia, porque nos están diciendo lo mismo con mínimas variaciones. Sería genial innovar así siempre, creo que es lo que cualquier creativo quiere para sí.
Al final, el concepto que teníamos emigró a un contenedor de basura y en vez de eso, la gente de Madre destacó algo que se nos ocurrió a los diez minutos de pelotear ideas, mucho más simple, claro e innovador.
La rutina no puede acostumbrarte a jugar seguro, o al menos no puede hacerte olvidar qué es lo realmente creativo.
Hace unos días volví a entrar al blog de La loca de mierda y ya que me gustan tanto sus videos decidí dejarle algún comentario. Fue grande la sorpresa al descubrir que un tercio de las cosas que le escribían los visitantes eran “críticas” y “recomendaciones” de cómo debía hacer sus videos.
En ese momento me poseyó el espíritu de Nano Folle y empecé a seguir los blogs de las personas que escribían esas cosas y nuevamente me llevé una gran sorpresa al ver que lo que ellos hacían, según mi criterio, era una reverenda mierda.
¿Porqué comento esto? Porque esta semana bajo el concepto “necesitamos menos críticos, necesitamos disfrutar más” Coca Cola lanzó un muy buen aviso, que si bien imagino que algunos ya lo deben haber visto, quiero que quede “documentado” dentro de los engranajes de nuestra máquina de ideas. A mi entender es imposible quedar indiferente luego de ver este aviso.
Gracias subjetividad por dejar que cada uno se emocione con lo que a uno más le gusta. Gracias loca de mierda por demostrarnos una vez más que es mucho más fácil criticar que hacer.
El humor en la publicidad es un recurso que puede aparecer en cualquier medio, pero especificamente en que les muestro, es casi una obligación. Los virales tienen eso, un “no sé qué”, que te hace verlos y cagarte de risa. Estos seis ejemplos de aquí son parte de la campaña de una nueva cámara digital de Samsung que tiene un detalle que hace todo el trabajo: tiene una pantalla al frente para poder verse cuando se saca la foto uno mismo. Gran diferencial. Amigos floggers, sus preocupaciones ya son cosa del pasado con esta cámara. Ya no van a tener que sacarse fotos contra el espejo del baño ni contra cualquier clase de espejo. Salgan, conozcan lugares y de paso, cortense el pelo y no se vistan más como boludos.
Enjoy 😛 (son en total 6 virales, acá les van tres)
En nuestro país generalmente no estamos muy acostumbrados a los grandes presupuestos. Puede pasar que clientes grandes se den el lujo de gastar una gran suma (para nuestras latitudes) en un buen aviso de televisión, sin embargo, en otros lados, cuando hablamos de gran presupuesto, hablamos de un GRAN presupuesto.
Es el caso de la última pieza de la marca de vodka sueca, Absolut.
“Doing things differently leads to something exceptional”, literalmente hablando.
Me parece que es excelente. Cada toma es una postal. Disfrutenlo.
Teo y la máquina de ideas 