Bailate una que sepamos todos.

Ayer casi voy a una fiesta de electrónica pero al final no fui, me pasa algo raro con ese tipo de música. Es como que antes de ir tengo que hacerme un trabajo psicológico de una semana. Lo que sí disfruto mucho de esas fiestas es ver a la gente bailar re colgados generalmente bajo la influencia de alguna droga.

El baile surgió hace mucho tiempo atrás. Son conocidas las numerosas culturas que utilizaban el baile como ritual para invocar la lluvia y así hacer crecer sus cosechas. La verdad es que al día de hoy, a más de un productor rural se lo ha visto en épocas de sequía tirar algún que otro pasito del Los Fatales.

La forma de bailar no sólo describe, lugares, culturas y momentos históricos sino que también sirve para diferenciar grupos de personas o “tribus urbanas”. El flogger tiene el pataleo, el del interior el 2-1, el rockero hace Pogo, el metalero agita su cabellera tal cual lo pide Roberto Giordano a sus modelos pero con un poco más de violencia.

Bailar es un ritual que se mantiene con el paso del tiempo entre las costumbre de las personas, sin embargo, a medida que uno va creciendo va dejando de bailar hasta que la única oportunidad que tiene para demostrar su destreza sobre la pista es cuando va a un casamiento o a un cumpleaños de 15. En ese momento generalmente más que pasar bien se pasa vergüenza mientras nuestro tío baila con la corbata en la cabeza, el choclo de plástico en la mano y una canción que se te pega más que un plancha en la Ciudad Vieja.

La verdad es que a muchos hombres no les gusta bailar. Más de una vez escuche la frase “las mujeres salen a bailar los hombres a emborracharse” y es que sin dudas para las mujeres, el baile, es un arma de seducción. Pero para participar de ese juego los hombres también tenemos que movernos un poco. Por eso, a continuación les presento a nuestro invitado especial Peter Capusotto para que nos describa sus técnicas de levante en un baile.

Así 2 personas bailan al ritmo de la música, se hablan al oído para escucharse y de paso genera “contacto físico” y de repente llega esa canción que él estaba esperando para impresionar a la chica. Pero que pasa si ese paso no lo supiera solo él o las personas que están dentro del boliche sino 14 mil como pasó hace algunos días en México, cuando el día del cumpleaños de Michael Jackson se batió el record Guinness de la mayor cantidad de gente bailando la misma canción, Thriller. A ver cuándo se les ocurre batir el record mundial de Tacos y nos mandan algunos para acá.

Semental italiano.

Para ser buenos en algo -lo que sea- necesitamos muchas cosas, somos una mezcla de cualidades.
No podemos ser genios todos los días.

En publicidad, todo el mundo muere por ser súper creativo, pero nadie por ser un súper redactor.
Un aviso tradicional tiene cinco partes: titular, visual, bajada, copy y logo.
Cuántas menos necesitemos para que se entienda, mejor.

Ahora bien, pensemos:

En las ideas que mueren por no tener una gran bajada.
En los conceptos bien redactados.
En los copys que son una obra de arte en sí.
En esos titulares que te dejan flipando.
Lo inteligente vence a lo ingenioso.

Para los pocos que aún no lo saben, Sylvester Stallone actuó y escribió el guión de Rocky. Es una película que sin un gran guión sería una más. Sin un gran concepto sería sólo una película de boxeo.
No creo sólo en los creativos ni sólo en los redactores.

Hagamos como Sly. Démonos cuenta que las peleas no se ganan sólo con fuerza.
Aprendamos de Stallone. Es el peleador que sueña y el guionista genial. Es el que tiene la magia y también es el laburador. Hay que ser creativo, sí. Hay que ser redactor, también. Y más.

Enunciado Rocky de la creatividad:
“No siempre vas a ganarles por Knock Out con ideas, pero siempre vas a poder mejorar ese guión.”

Un viral que sí se fue a la mierda.

El viral no es un invento de Internet, ni de los publicistas, ni de la ciencia. El comportamiento viral es algo que nace del hombre. De la necesidad de repetir determinadas cosas, de hacer lo que otros hacen, de vivir lo que otros viven, de ver lo que otros ven, de sentir lo que otros sienten.

Cuando la Potota le cuenta el cuento que le contó la Chicha sobre la Chola, o cuando un estadio repleto de gente repite el oioioio de un cantante, eso es viral.

El caso que vamos a ver ahora es bastante particular ya que lo que realmente se viralizó no solo fue el video en si, sino, las reacciones de las personas al verlo. Lo que se viralizó fue la gente.

Reacción 1. Abuelita.

Reacción 2. Man in black

Reacción 3. Los Marines del ejercito de EEUU.

A continuación el video que provocó todo.  ¡Antes de verlo no se olviden de prender la cámara para filmar su reacción y sobre todo asegurarse de que sus jefes no estén mirando el monitor.

http://www.flurl.com/video/5496822_comments.htm

Como siempre estos casos lo levantan los medios. Reacción de en un capítulo de Stewie de “Padre de Familia”.

La frutilla de la torta.

Para finalizar, gracias Doctor Juampi por el pique para este post de Martes. Si alguien sigue el ejemplo de la rana René está bastaaaante jodido.

Estás hecho un pibe.

Me gusta mucho escuchar las charlas del vestuario del club y sobre todo la de unos viejos buena onda que aparentemente se conocen desde toda la vida. Ellos sobreviven básicamente tocando 4 temas que consisten en: cuántas piletas nada cada uno, el campeonato uruguayo y los pedos que se agarran cuando hacen asados, pero el tema que más se tira sobre la mesa, o mejor dicho, sobre la ducha es que ya no son lo mismo que cuando tenían 22 años.

Si no filtrara parte de las conversaciones creería que hace 50 años atrás Uruguay no era “La suiza de América” sino “La orgía de América” ya que según sus cuentos eran todos  tremendos cogedores. También creería que en aquella época el Club Centro Protección de Choferes era una cantera de Zidanes que no se dedicaron al fútbol porque prefirieron ser tacheros y guardas de bondi.

Terminando la conversación, ya secos y visto que no se podían poner de acuerdo sobre cual de los 2 viejos había cogido más de joven, decidieron dejar el partido en un empate y al igual que en un partido de fútbol que termina bien, en lugar de intercambiar camisetas intercambiaron edades. “Yo 67 pirulos y ¿vos?”, “72”, “¡pero estás hecho un pibe!” “Sí, sí, en cualquier momento me cago y me meo”.

En fin, si estos señores vieran este post tendrían un nuevo tema para aportar a la clásica conversación de Lunes, Miércoles y Viernes, ya que en Japón varias marcas de pañales para adultos se unieron bajo el concepto “estas prendas descartables pueden ser sexys” e hicieron el primer desfile de pañales para adultos en la historia. Así promocionaron sus productos en un país donde más de un 20% de la población tiene más de 65 años y se estima que para el 2050 habrá un millón de personas con más de 100 años.

A continuación les dejo 3 versiones del tema “El Viejo” de Pappo para que elijan la que más les guste o para que las vean las 3 de corrido.

Pappo junto a La Renga.

Pappo interpretado por Calamaro, Loquillo y amigos. (Defasada)

Los Piojos homenajeando a Pappo luego de su muerte.

Psicólogos que visitan el blog: les advierto que este post no tiene nada que ver con que acabo de cumplir años, así que saquen sus asquerosas garras freudianas de mi cerebro que no necesito terapia (por ahora).

Día de la Madre

El sábado en el Solís fue el Taller de la agencia Madre, de Argentina.
Son responsables de muchísimas de las piezas más geniales de los últimos tiempos. Con ellos compartimos una jornada en la que nos mostraron cómo trabajaban y cómo partir de la estrategia para llegar a ideas verdaderamente simples y memorables.

La mecánica fue dividirse en grupos de 6 personas (se respetó poco) y pensar en grandes marcas nacionales entendiendo el proceso y su historia de comunicación.
Sobre su forma de trabajo y estructura, una de las cosas que destacaron es que trabajan en una estructura de Madres (Producción-Coordinación) y un equipo creativo que desde el principio trabaja mano a mano con el cliente. Y ahí está la clave.

En el taller nos dejaron unos “manifiestos”, que es lo que enmarca a las campañas que hacen. Serían algo así como un marco de referencia para ubicar a una marca o una campaña en un universo. Para bajarlos, click acá o en la imagen de arriba.

Mother mía!

Ayer tuvimos un workshop el cual era dirigido por creativos de la agencia Madre, de la sucursal Argentina. Los chicos nos contaron más o menos cómo trabajaban y era muy copada su filosofía. Decían que trabajaban en una especie de taller grande con una mesa de unos 30 metros. Toda la agencia ahi. Una vez por mes, cada uno tiene que cambiar de lugar para trabajar con un nuevo compañero de esa misma mesa. Esta rutina, un tanto extraña se apoya en la noción de que la creatividad es potenciada por la incomodidad. De esta forma le huian al achanchamiento y mantenían siempre motivado el eje por el cual estaban en el lugar que estaban: la creatividad.
Yo pregunto, ¿alguna agencia de nuestro medio ensayará algún esquema parecido? La verdad estaría genial, porque los resultados son geniales. Los pibes vuelan. Cuando se acercaron a nuestra mesa de laburo, ya teníamos un concepto hecho, lindo, disparador de cosas copadas. Saqué varias conclusiones de esa breve charla, la primera es que son unas máquina creativas, cuando uno mete una, estos flacos te armaron una campaña multimedios y se fueron al lavadero a levantar la ropa. La otra conclusión que saqué es que las ideas en la mayor medida posible hay que mantenerlas simples y toda gran idea debe nacer de algo lo más distinto posible de lo que se venga haciendo. Muchas veces, inmersos en la rutina y en la necesidad de cumplir demasiado con las necesidades de los clientes, caemos en terrenos creativamente seguros, que lo único que hacen es saturar los mensajes que da la marca o similares, creando nada más ni nada menos que resistencia, porque nos están diciendo lo mismo con mínimas variaciones. Sería genial innovar así siempre, creo que es lo que cualquier creativo quiere para sí.
Al final, el concepto que teníamos emigró a un contenedor de basura y en vez de eso, la gente de Madre destacó algo que se nos ocurrió a los diez minutos de pelotear ideas, mucho más simple, claro e innovador.
La rutina no puede acostumbrarte a jugar seguro, o al menos no puede hacerte olvidar qué es lo realmente creativo.

Plazo fijo:

Mamá Lucchetti: